Produkt w działaniach marketingowych przedsiębiorstwa
- 1. Produkt jest takim elementem marketingu, który nie występuje jako autonomiczny instrument działania przedsiębiorstwa, lecz w powiązaniu z innymi instrumentami i działaniami marketingowymi.
Dobry system ocen
Ocena jest opinią wartościującą, powstającą w wyniku porównania obiektu oceny bądź jego wybranych cech z pewnym wzorcem (standardem) lub z innymi obiektami, wykorzystywaną dla celów analityczno-kontrolnych i decyzyjnych. Ocena jest jedną z…
Niepełna wiedza o sytuacji rynkowej i za mała liczba danych
Innym często występującym problemem planowania marketingowego jest niepełna wiedza o sytuacji rynkowej i za mała liczba danych. Oczywiście jesteśmy świadomi tego, że nie można tłumaczyć odwlekania decyzji koniecznością zbierania kolejnych…
Przeformułowanie pytania
Niektórzy goście są przekonani, że muszą odpowiedzieć na każde skierowane do nich pytanie, i automatycznie udzielają odpowiedzi, nie zastanawiając się ani przez chwilę. A przecież istnieją lepsze sposoby, aby wywrzeć korzystne wrażenie i…
Struktura dystrybucji produktów firmy
W arkuszu planistycznym wartości budżetów w poszczególnych latach zostały również przedstawione w formie graficznej. Dużą rolę odgrywają budżety na komunikację i rozwój produktu (marki), co wynika ze specyfiki tego rynku, na którym trzeba…
Formułowanie celów w przedsiębiorstwie
Relacje między celami mogą ponadto polegać na tym, że istnieje cel podstawowy i cele uboczne, których realizacja może, ale nie musi, wpływać na osiąganie celu podstawowego.
Rola czynników osobowych w segmentacji rynku – kontynuacja
Oceniając wartość obu tych segmentów rynku, firma skupiła się na szacunkach ekspertów. Stwierdzono, że najwyższą wagę (0,4) w ocenie powinna mieć wielkość segmentu stopień zaspokojenia potrzeb w segmencie oceniono na 0,25, zakres…
Praca menedżera – dalszy opis
Niektóre z japońskich firm szkoleniowych wyspecjalizowały się w wypieraniu nadmiernej rywalizacji kierowników wewnątrz danej organizacji i zastępowaniu jej współpracą. Aplikowane środki są niekiedy zaskakująco proste: dwutygodniowy trening…
Rola prób przed rozpoczęciem prezentacji
Im więcej prób przeprowadzimy przed prezentacją, tym pewniej będziemy się czuli w jej trakcie, co z pewnością nie umknie uwadze słuchaczy. Ćwiczmy mówienie i korzystanie z pomocy wizualnych. Podczas prób postarajmy się jak najdokładniej…
Cena jako element marketingu – dalszy opis
Procesowi kształtowania cen na określonym poziomie powinna towarzyszyć świadomość, że w pewnym zakresie mogą być one substytuowane przez inne instrumenty i działania marketingu. Wyższym cenom na produkty mogą np. towarzyszyć dogodniejsze…